Mais Menos nasce em 2005, a partir de um trabalho académico, que tinha como base o tema Design da sociedade de consumo. Após um período de reflexão, Miguel Januário decidiu criar uma marca. 

Mais Menos é uma marca, que tem como objetivo ser uma anti marca, para uma crítica social, no qual as marcas detém um poder na mente dos consumidores. Assim, esta anti marca representa as consequências do mundo económico, como se tratasse de pólos de pilhas (+/-).

Sem dúvida, que utiliza publicidade e marketing, tal como as marcas gerais. No entanto, é um projeto que envolve mais pessoas, como se fosse uma assinatura em conjunto. Miguel Januário não vê apenas como uma assinatura pessoal, nem como um heterónimo. É uma criação que parte de uma crítica, apesar de ser, ao mesmo tempo, criticada pela mesma. 

Mais Menos é um projeto de Miguel Januário.

Miguel Januário é um artista individual.

Mais Menos e Miguel Januário serão para sempre inseparáveis.